브랜딩 파트에서는 브랜딩의 성공 및 실패 사례, 브랜딩이 과연 존재 하는가?
브랜딩이 효과가 있는가에 대해서 예를 들어 설명하고 있다.
이  의 제목인 깨진 콜라병에서도 그 콜라병 조각이 코카콜라 병 조각임을 알 수 있도록
디자인하는 것이 브랜딩 파워라고 할 수 있겠다.
하지만 브랜딩이 과연 매출과 상관관계가 있는지에 대해서 외국 기업들의 예를 들어 설명하고 있다.